回顧激光投影的發(fā)展：2012-2014年激光投影陸續(xù)進(jìn)入市場，2015年各大廠商紛紛推出激光產(chǎn)品，一時(shí)間“無激光不投影”成為投影機(jī)市場的主旋律，2017年激光電視市場升溫，2018年傳統(tǒng)投影產(chǎn)品面臨著增長乏力的局面，而家用消費(fèi)娛樂市場卻迎來大爆發(fā)，監(jiān)測，2018年前三季度，中國智能投影銷量達(dá)到162萬臺(tái)，同比增長114%。投影儀產(chǎn)品預(yù)計(jì)2018年銷量356萬臺(tái)（不包含微投），同比增長20%。
現(xiàn)在企業(yè)面臨著市場激光投影品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：截至2018年上半年，激光投影企業(yè)已超過50家，2019年中國大陸激光投影市場容量預(yù)計(jì)高達(dá)62.7萬臺(tái)。在激烈的競爭中，只有在細(xì)分行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)改革、應(yīng)用創(chuàng)新，才能及時(shí)搶占市場。
2012-2019F 中國大陸投影機(jī)產(chǎn)品出貨數(shù)量
Data Source：奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù) 單位：萬臺(tái)，%
家用激光投影市場比重上升，激光電視大有可為。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：家用激光投影在2018年前三季度累計(jì)銷量份額為30%，與同期比增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。2018年前三季度激光電視累計(jì)銷量達(dá)到10.3萬臺(tái)，同時(shí)激光電視的均價(jià)逐漸成下降態(tài)勢，2016年激光電視均價(jià)接近6萬元，由于2000流明以下產(chǎn)品的出現(xiàn)，截至2018年上半年，激光電視市場均價(jià)下降至1.92萬元。價(jià)格下降，消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)知也在不斷地提高，所以激光電視在普通家庭的應(yīng)用市場可觀。但是消費(fèi)者擔(dān)心的安裝、配送、售后、服務(wù)等問題還有待解決。
教育激光投影市場的銷量一直占據(jù)激光投影市場的半壁江山，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2018年前三季度教育激光投影市場份額46.4%，與2017年同期56.1%的份額相比有所下降。近幾年在國家教育信息化號(hào)召下，常規(guī)多媒體教室建設(shè)日益飽和。但是隨著新的教學(xué)模式：直播課程，沉浸式課堂、雙師課堂、VR實(shí)驗(yàn)室等開始進(jìn)入中小學(xué)課堂，新的教學(xué)模式對(duì)大畫面，超高清，穩(wěn)定的投影需求逐漸顯現(xiàn)。
商務(wù)激光投影產(chǎn)品2018年前三季度同比增長85%。增長的主要原因是超短焦產(chǎn)品在商用市場、餐飲服務(wù)、KTV等娛樂場所的滲透。商務(wù)激光投影前期主要應(yīng)用于會(huì)議室，其異形投影、360度任意安裝的優(yōu)勢讓激光投影逐漸滲入全息宴會(huì)廳、櫥窗投影、俱樂部等娛樂場所。
工程激光投影經(jīng)過前兩年的大力推廣，同時(shí)4000-6000流明的工程投影受到HLD產(chǎn)品的沖擊，工程激光投影進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定增長的狀態(tài)。2018年前三季度工程市場規(guī)模是3.1萬臺(tái)。但是隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，文旅、主題公園對(duì)20000流明以上的高亮度激光投影的需求數(shù)量可觀，解決文旅行業(yè)現(xiàn)有投影機(jī)亮度低，價(jià)格高的痛點(diǎn)是各大廠商進(jìn)擊文旅行業(yè)的突破口。
院線市場未來可期。激光數(shù)字放映機(jī)憑靠長壽命、免維護(hù)的優(yōu)勢逐漸打進(jìn)院線，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度激光數(shù)字放映機(jī)突破1.39萬臺(tái)。12月13日國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，明確提出鼓勵(lì)影院投資建設(shè)，2020年銀幕數(shù)量超8萬塊。未來兩年內(nèi)國內(nèi)數(shù)字影院屏幕將新增2萬塊左右。所以在政策加持下，院線市場在未來一段時(shí)間都會(huì)處于黃金時(shí)期。
目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境將步入新的發(fā)展階段。投影市場會(huì)更加的細(xì)分化，定制化。抓住終端市場的痛點(diǎn)，應(yīng)用創(chuàng)新化，方案定制化，迎合市場環(huán)境的方向。
